1990 Na Fórmula 1, Ayrton Senna chega ao bicampeonato mundial de pilotos. 1990 Com poucas esperanças de título, a Seleção Brasileira de Futebol disputa a Copa do Mundo da Itália e, sem brilho, perde para a Argentina e é eliminada. 1991 Nelson Piquet diz adeus às pistas e abandona a Fórmula-1. 1991 Ayrton Senna conquista o tricampeonato de Fórmula 1. 1992 Lançamento de Becel como creme vegetal. 1992 Lançado o Molho Cremoso Becel, que não contém ovos em sua formulação. 1992 O Brasil ganha a primeira medalha de ouro em jogos coletivos na história das Olimpíadas! A Seleção Masculina de Vôlei foi a campeã do torneio, disputado em Barcelona. 1993 Becel apóia a realização do "Passeio Ciclístico da Primavera", no Rio de Janeiro. 1993 Realização do "Passeio Ciclístico do Coração", em São Paulo. 1994 Nos Estados Unidos, o Brasil rompe um jejum de 24 anos e vence a Copa do Mundo de Futebol pela quarta vez! A decisão, contra a Itália, foi dramática e só acabou na disputa de pênaltis. 1994 Divulgada a campanha "não fique muito tempo assistindo TV". Os comerciais incentivavam as pessoas a realizarem outras atividades, como praticar esportes, visitar museus etc. 1995 A linha Becel ganha um novo layout nas embalagens. A mudança serve ainda para destacar a inclusão na fórmula da Vitamina, que inibe os radicais livres, responsáveis pelo envelhecimento das células das artérias. 1996 Nas Olimpíadas de Atlanta, nos Estados Unidos, o Brasil ganha três medalhas de ouro. Duas delas vieram da Vela, com Robert Scheidt na classe Laser e Torben Grael e Marcelo Ferreira na classe Star. 1997 O tenista Gustavo Kuerten vence o Torneio de Roland Garros. 1997 Lançamento da nova embalagem de Becel, que destaca melhor o produto nas gôndolas dos mercados. 1998 Na Copa do Mundo da França, o Brasil vai à final mas perde para os donos da casa: 3 a 0. 1999 Lançada a margarina Becel na versão Mesa e Cozinha.